Винодельня E&J Gallo приобретает женщину

Jul 02, 2023

E&J Gallo Winery купила компанию Bev, производящую консервированные вина и спиртные напитки премиум-класса – принадлежащий женщинам бизнес, целью которого является расширение прав и возможностей женщин – через два года после того, как она получила эксклюзивные права на распространение портфеля компании в США.

Bev была основана предпринимательницей Аликс Пибоди с целью изменить не только напитки, находящиеся в руках людей, но и культуру, связанную с употреблением алкоголя. Описывая компанию на своей странице в Linked-In как «консервированное розовое вино, приготовленное цыпочками», она стремится расширить права и возможности женщин и меньшинств, а также инклюзивность в индустрии напитков под лозунгом «Делай по-другому, делай лучше. Разбей стекло». ".

Пибоди сказала, что для Бев «разбить стекло — значит расширить возможности сообществ и вдохновить людей праздновать себя и получать удовольствие».

Она сказала, что, когда она встретилась с директором по маркетингу Gallo Стефани Галло, «сразу стало ясно, что ценности Галло и его приверженность женщинам и разнообразию в отрасли являются примером именно тех изменений, которые мы стремимся создать».

«Мы очень рады этому партнерству и с нетерпением ждем возможности расширить охват наших продуктов и нашего сообщества», — сказала она.

Галло согласилась, что после встречи с Пибоди она хотела найти способ совместной работы двух компаний, чувствуя «силу бренда Bev» и уважая «инновации и уникальный подход к работе с потребителями», что соответствует собственному подходу E&J Gallo. руководящий этос.

«В Gallo наша миссия — дарить радость, приобретая новых друзей для вина, а это значит, что мы должны обеспечить потребителям доступ к продуктам, которые заставляют их чувствовать себя желанными гостями», — объяснила она. «Как отрасль, мы адаптируемся и развиваемся, чтобы оставаться актуальными для следующего поколения потребителей алкогольных напитков. Я рассматриваю портфолио Bev как долгожданное дополнение к семейству продуктов Gallo, которое позволит нам продолжать предлагать нашим потребителям варианты напитков, чтобы отпраздновать любой повод."

Ассортимент Bev включает в себя ряд консервированных вин с нулевым содержанием сахара и глютена крепостью 11,9%, содержащих около 100 калорий на порцию, которые продаются по цене от 15,99 до 17,99 долларов за упаковку из четырех штук. В него входят калифорнийское розовое вино, Совиньон Блан (Бев Блан), игристое Пино Гриджио (Бев Грис), калифорнийское Пино Нуар (Бев Нуар), игристое белое вино (Бев Глитц), игристое розовое вино (Бев Глэм), игристое калифорнийское Совиньон Блан (Bev Glow), спритц из белого вина (Bev PRIDE) и недавно выпущенный Bev Brite, трио низкокалорийных напитков с низким содержанием алкоголя, описываемых как «заново изобретенные спритцеры».

Пибоди, начавшая свою карьеру в хедж-фонде, ранее управляла успешным бизнесом по организации мероприятий в Сан-Франциско, который создавал безопасное пространство для вечеринок в рамках уважительной культуры употребления алкоголя. Она основала этот бизнес, когда ей было чуть больше 20, чтобы оплатить счет на 20 000 долларов за лечение изнурительного заболевания яичников, из-за которого ей пришлось заморозить яйцеклетки в возрасте всего 24 лет.

В статье в Marie-Claire в 2020 году она объяснила, что этот бизнес побудил ее исследовать, как сделать социальную жизнь более доступной для женщин и как культура употребления алкоголя может быть более дружелюбной к женщинам, что привело к тому, что в 2017 году она основала Bev. Два года спустя компания получила инвестиции в размере 7 миллионов долларов от венчурной компании Founders Fund из Сан-Франциско, что позволило ей расшириться.

Пибоди написала в «Мари-Клер», что индустрия напитков «одна из самых устаревших в современной Америке».

«Я действительно верю, что этому пространству нужен голос, представляющий женщин и людей, которые отличаются от других», - сказала она, как сообщается. «Мы хотим уважительно развлекаться. Речь идет не просто о продаже розового вина. Для меня это создание бренда, который действительно что-то значит и побуждает людей исследовать новые точки зрения».